Как использовать пользовательские цепи в аналитике?

Smart Analytics

Smart Analytics

платформа сквозной аналитики enterprise-уровня
5 мин.

На форуме MarTech Expo 2019 Игорь Кузин и Кирилл Баскаков рассказали о новом инструменте в сквозной аналитике: мультипараметрических пользовательских цепях – усовершенствованной альтернативе моделям атрибуции.

Этот инструмент оценивает эффективность источников трафика не по отдельности, а в комплексе, в виде цепей рекламных каналов, через которые проходят пользователи. Пользовательские цепи позволяют:

  • Отслеживать весь путь пользователей на сайте, неважно при этом произошла конверсия или нет.
  • Выявлять низкорентабельные и низкоконверсионные сочетания рекламных каналов и точечно разрушать такие связки.
  • Проводить аналитику поведения пользователей на сайте, отслеживая пути просмотра страниц.
  • Строить кросс-проектные сценарии таргетинга/ретаргетинга.
  • Отслеживать количество касаний клиента.
  • Сравнивать цепи и оценивать как ведёт себя тот или иной канал в разных рекламных связках.
  • Строить гипотезы и проводить А/Б тестирования сочетаний рекламных каналов и поведения пользователей
  • Оценивать эффективность рекламных каналов не только через конверсию в лид, но и по объёму продаж, ROI, CPO и другим метрикам.

Читайте также: